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本報記者 王先知 北京報道剛剛遭遇發改委巨額處罰的洋奶粉，在中國又攤上大事瞭。近日，據央視新聞報道，新生兒在醫院喝的“第一口奶”，背後暗藏金錢交易，多美滋、美贊臣等企業被曝出賄賂醫生和護士以達到銷售奶粉的目的，一傢醫院需要的入場費高達好幾百萬，洋奶粉企業如此大手筆的營銷費用，也間接抬高瞭成本，這也是洋奶粉價格高企的一大原因。除瞭多美滋等洋奶粉品牌外，國產奶粉在醫院是什麼情況？經過此劫的洋奶粉，是否會瓦解對醫院銷售渠道的壟斷優勢?“第一口奶”戰爭為瞭搶占剛出生嬰兒的“第一口奶”，多美滋等洋奶粉品牌不擇手段。據央視報道，記者在天津的一傢醫院采訪時發現，在這裡出生的很多孩子，第一口奶卻是醫院安排的奶粉，品牌涉及多美滋和美贊臣。在該報道中，有一位在多美滋奶粉公司工作過的銷售主管爆料稱，現在天津市場競爭很激烈，醫院各樓層都被奶粉企業瓜分，如果維護不好，很可能下個月就換成別的瞭，他們每年跟醫院都有合作，給她們送錢，每年幾十萬，可以說達成瞭默契。9月18日，多美滋公關部相關負責人接受《華夏時報》記者采訪時表示，“對於央視關於多美滋在天津一些醫院推廣奶粉的報道，多美滋中國非常震驚和重視，我們將立即就此事件展開調查。”同時，多美滋公關部上述負責人還指出，多美滋嬰幼兒食品有限公司嚴格遵循中國的法律法規，包括《母嬰代用品銷售管理辦法》，並為此設立瞭嚴格的管理制度，如有違反，多美滋將采取嚴厲的懲罰措施。對於央視的報道，截至本報截稿時，美贊臣中國公共事務部相關負責人並未對此事作出相關回應。不過，沒有涉及到此次報道的雅培中國公關部有關負責人卻告訴本報記者，雅培全力支持母乳喂養，雅培嚴格遵守相關法律法規和政策。據本報記者瞭解，除瞭多美滋和雅培就此事發表聲明外，其他洋奶粉品牌如雀巢、惠氏、富仕蘭等並未發表相關聲明，而國產奶粉品牌伊利、貝因美(002570,股吧)、雅士利也未發表聲明。“天津銷售模式”遍佈全國其實，多美滋等洋奶粉在全國其他省份的銷售模式也如出一轍。對此，中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮表示，多美滋等乳企在很早之前就積極尋求醫務渠道，這種爭奪“第一口奶”的現象，其實已經成為行業潛規則。與背後巨大的利益相比，違法成本太低，所以企業才會爭相如此。安徽省一傢縣級醫院婦產科的醫生告訴本報記者，她們醫院主要有多美滋、美贊臣等洋奶粉品牌的銷售，並沒有看到國產奶粉的銷售，洋奶粉品牌經常會免費向生孩子的傢長贈送奶粉喝，不過都是小劑量的，醫院的護士也會幫助推薦這些奶粉，醫院一般不去阻止護士的做法，至於護士有沒有收取好處，醫院有沒有收額外的推廣費用就不清楚瞭。“我們的市場主要集中在三四線城市以下，沒有通過醫院系統銷售奶粉。”國內一位奶粉企業的知情人士告訴本報記者，醫院渠道並不是不準銷售奶粉，但是多美滋等洋奶粉品牌通過醫院的醫生和護士，強制孩子選擇他們規定的奶粉品牌就不合規瞭，由於洋奶粉比較強勢，他們的渠道主要是在一二線城市，像伊利、雅士利和飛鶴等國產奶粉主要市場集中在二線城市以下。“奶粉在醫院賣的手法並沒有醫藥銷售那麼復雜。”上述國內奶粉企業的知情人士指出，奶粉銷售隻要搞定護士就可以瞭，這個不像醫藥那樣需要搞定很多層關系，多美滋和美贊臣是中國最大的洋奶粉品牌，醫院渠道是高端渠道，經過此次曝光後，這個渠道會更加規范，這也為國產奶粉提供瞭進入的契機。壟斷醫院渠道或遭瓦解多美滋被曝非法搶占嬰兒“第一口奶”的行為，使得有關主管部門緊急出手。據本報記者瞭解，央視曝光“變味的第一口奶”事件後，天津市衛生局立即召開專門會議，聽取有關情況，並已經決定建立由紀檢部門牽頭的專門調查組，對相關情況逐一進行調查、核實、取證。針對央視曝光天津市某些醫療機構“變味的第一口奶”的情況，國傢衛生計生委辦公廳9月17日也發出通知，嚴禁醫療機構及其人員推銷宣傳母乳替代品，對違反規定的機構和人員將依據有關規定從嚴查處。在多美滋等洋奶粉被曝在醫院系統，通過非法手段搶占市場的背景下，近日又有消息稱，工信部已經欽點完成奶粉“國傢隊”名單，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五傢企業最終入圍，五傢企業將帶來自己的高端乳粉品牌，共同抗衡“洋奶粉”。不過，工信部消費品司副巡視員高伏予並沒有認同奶粉“國傢隊”的概念。高伏予對外解釋稱，確實有高端乳粉品牌將受到扶持、被集中推介，至於哪些品牌將入選，主要由乳制品工業協會主導，市場行為的事，政府是不能做的。“外資奶粉在醫院的銷售模式就是如此，從他們進入中國以後就這樣瞭。”國內一位大型國產奶粉品牌的負責人告訴本報記者，很多洋奶粉品牌的背景都是藥企出身，其銷售奶粉的模式和藥品相似，而國內奶粉企業都沒有藥企的背景，兩者的銷售模式存在很大不同，這是個歷史遺留問題，所以目前國內奶粉企業很少有通過醫院渠道銷售奶粉的，即使銷售，量也不大，這次多美滋等品牌被曝光後，隨著國傢主管部門的介入，洋奶粉壟斷醫院渠道的局面有望被打破，至於奶粉“國傢隊”的事情，目前他們並沒有接到入圍的通知。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-23/158221銀行 二胎房貸貸款全省皆可處理795.html
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內容來自hexun新聞
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